兩個孫楊？這背後的“口水戰”你站誰！

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中國形象？契約精神？這一次熱鬧吃瓜群眾坐不住瞭，事關喜愛的體育明星大白楊，剛拿獎就被安踏叫板 這次“口水戰”你站誰呢？ 8月19日，在雅加達亞運會男子200米自由泳決賽中，

中國形象？契約精神？這一次熱鬧吃瓜群眾坐不住瞭，事關喜愛的體育明星大白楊，剛拿獎就被安踏叫板 這次“口水戰”你站誰呢？ 8月19日，在雅加達亞運會男子200米自由泳決賽中，孫楊以1分45秒43奪冠，為中國代表團收獲本屆賽事第四金。至此，孫楊在200米自由泳單項上收獲瞭奧運會、世錦賽、亞運會、全運會、冠軍賽桂冠，成就大滿貫榮譽。 但同時將其推向風口浪尖的是至今仍未消散熱度的“領獎服”風波。自8月18日亞運會開幕前，全網關於“孫楊”的輿情量就開始上升；8月19日至今，討論熱度居高不下。 趨勢變化 數據來源/鷹眼速讀網 事件回顧 1.8月19日亞運會男子200米自由遊決賽頒獎典禮 孫楊的一個舉動引來爭議——孫楊並未身穿安踏提供的中國代表隊統一服飾，而是身披自身代言品牌361°外套，以“西紅柿炒雞蛋”的形象上臺領獎。而同為中國選手，獲得季軍的選手季新傑穿著穿著安踏。 2.8月19日晚新浪微博 中國體育產業專傢王奇連發兩條微博質疑孫楊：這是“客大欺店”，還是領導“默認同意”？ 3. 8月19日晚,安踏公司發佈聲明 “作為中國體育代表團的官方合作夥伴和中國奧委會的官方合作夥伴，安踏為中國運動員打造瞭登上領獎臺的領獎服。我們相信中國代表團對於違紀違規的事件，將會有公正的處理決議。” 8月19日，頒獎儀式結束後，關於孫楊的領獎服事件，立刻成為炸裂網絡輿論的焦點事件，孫楊的粉絲和中立體育迷分成兩個陣營展開論戰。 4. 8月20日下午2點左右，新浪微博 安踏在微博上發出兩張配文圖片，稱“一件領獎服不止於成績，更是國傢榮譽，是國傢形象，規則和底線不容辱沒”，“同一個夢想，同一個使命，統一的領獎服”。 5.8月20日，安踏給媒體發送聲明 下午5點，新浪新聞和體壇周報援引瞭安踏發佈的一份“官方媒體聲明”，多傢媒體進行轉載。 事後，安踏方面隨即發表聲明，“按契約要求和國傢代表隊統一形象的要求，運動員在登上領獎臺時必須統一著裝官方領獎服。”“我們相信中國代表團對於違紀違規的事件，將會有公正的嚴肅的處理決議。” 6. 8月20日亞運會800米自由泳頒獎典禮 孫楊至今未對此事正面回應，但在20日晚的800米自由泳比賽中，再奪冠軍的孫楊更換瞭安踏的領獎服，但身披五星紅旗入場，胸前的安踏logo也用五星紅旗貼紙遮住。 截至發稿前，361°未有正式回應。與此同時，中國體育代表團方面暫時沒有公開說法。無論是否個人贊助商授意，作為雅加達亞運會最大牌的選手之一，孫楊未按規定穿著統一領獎服的行為，成為瞭輿論焦點。 體育產業的規則解析 事實上，在國際重要賽事中，官方運動隊贊助品牌與運動員私人贊助商之間的關系一直都是敏感的話題。但遵守相關的規定一直都是國傢隊和運動員們必須遵守的準則。 實際上，本屆亞運會，安踏和361°均是最搶眼的本土運動品牌贊助商——從2009年開始，安踏成為包括奧運會和亞運會在內的中國體育代表團官方合作夥伴，為中國隊提供統一服裝，包括領獎服。而361°此番則是亞運會高級合作夥伴，為亞運會工作人員、火炬手和志願者等官方人員提供裝備，其品牌標識到處可見。361°同時也是中國遊泳隊的贊助商，但是他們的LOGO也隻能出現在比賽服裝的泳褲、泳帽上面。 這已不是孫楊第一次引發如此風波瞭，去年的全運會，作為浙江代表團的旗手，孫楊在入場時所穿的衣服上很明顯地遮蓋瞭贊助商的logo。因為這傢贊助商與他自己所代言的贊助商不是同一傢。 歷史同質事件與相關處罰 在體壇，因“贊助商問題”引發的矛盾並不罕見，孫楊並不是第一個引發個人贊助商和隊伍以及代表團贊助商沖突的第一人 1992年巴塞羅那奧運會，當時多名簽約staple x nike dunk鞋子和耐吉的夢一隊巨星在喬丹的帶領下故意用國旗遮擋官方領獎服銳步的logo。 2017年3月27日，斯諾克中國公開賽，由於丁俊暉胸標上的贊助商恒大金服與賽事冠名商北京銀行有所沖突，雙方起瞭爭執，比賽推遲瞭20分鐘才開始，丁俊暉未戰先被判0-1落後，直到他摘去胸標才被允許回到賽場比賽。 2017年9月，全運會男籃頒獎儀式上，周琦和郭艾倫都在全運會贊助的服裝之外努力地為自己所簽約的服裝做露出，但頒獎嘉賓姚明先後兩次提醒他們拉上拉鏈，才將金牌掛在他們的脖子上。 林丹此前因“拎錯包”險些被禁賽，易建聯在CBA比賽中怒脫球鞋…… 回顧過往案例，我們不難發現，孫楊此舉不管他用任何理由為自己辯護，顯然都無法回避一個問題：他違規瞭。 在體壇，因“贊助商問題”引發的處罰也並不少見。 在今年的世界杯1/8決賽中，克羅地亞隊主力洛夫倫在賽場上被發現飲用非官方贊助的能量飲料，觸犯瞭國際足聯與另一飲料品牌的贊助規定，被國際足聯罰款7萬瑞士法郎(約46.9609萬元人民幣)。 這件事為何眾說紛紜？ 兩次頒獎儀式結束，該話題成為炸裂網絡輿論的焦點事件，孫楊的粉絲、中立體育迷、吃瓜群眾、維權主義者分成不同的陣營展開論戰。 部分網友認為安踏“吃相太難看” 有網友認為，跟安踏簽約的是亞運代表團，出瞭問題，安踏首要追責的應該是代表團，然後再由代表團跟孫楊協商處理。這本質上是一個商業合同的問題，不應將它上升到國傢榮譽利益，上升到國傢道德的層面。 部分網友認為孫楊此舉情有可原 還有人認為孫楊用實際行動證明瞭熱愛國傢，穿什麼衣服領獎並非什麼大問題。更有人士表示孫楊作為國傢隊一員，隻是義務為國傢出戰拼得榮譽，這與CBA此前出現的易建聯拒穿李寧事件不同，畢竟孫楊從國傢隊獲得的隻是平時訓練津貼和奪冠後獎金，而易建聯從聯賽領取的高額薪水中就有CBA官方戰略合作夥伴李寧的贊助費。 也有不少網友認為“要重視契約精神” 任何大型的賽會，運動員都有權穿自己簽的贊助商裝備競賽。但是在領獎服方面，就算你是費德勒或納達爾這樣的職業體育的超級巨星，也要穿統一的國傢隊頒獎服。 在以國傢為主題的世界性大賽中，不管是奧運會、世界杯還是亞運會，身著統一的隊服、領獎服，這是最理所當然的事，不管是體制內運動員還是職業運動員，隻要回歸到國傢隊，他/她本身就成為瞭一個國傢的形象的一部分，統一的著裝在外觀上是一個國傢、一個民族的象征，從精神內涵上說正是集體意識的一種體現。 對於服裝的爭議，還在於這件黃色運動服的左右手臂位置，分別出現瞭吉利汽車和華為榮耀的中文和LOGO標志，這就不是單純的體育贊助商之間的“暗戰”瞭。不要讓不守規則的人寒瞭大傢的心，這才是這件事情最大的危害。 更多的網友們提出瞭不同的疑問 著名體育產業人王棋提出瞭三點想法，當然他自己也表示這三種可能性很渺小。一種可能是“客大欺店”，孫楊作為中國體育代表團的領軍人物，可以特立獨行的穿自己贊助商的領獎服；一種可能是361°贊助商的要求，他頒獎時必須穿與中國代表團領獎服不一致的361服裝；一種可能是中國遊泳隊或者中國代表團給孫楊“開綠燈”，允許孫楊在領獎時穿自己贊助商設計的“領獎服”。 可能性雖小，但由於缺乏正面的回應和官方的聲明，這些疑問也確實成為瞭廣大吃瓜群眾的疑問，並且也由此引發瞭許多不真實的“論戰”。在評論中我們可以看到，許多評論已經脫離原本的事件，變成瞭純粹的“人身攻擊”。 實習生：陳愛梅 陳潔

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